撤绿瓶、换logo，雪碧为迎合Z世代消费者发布全新商标设计体系！

在各大商超的饮料货架上，一抹清新绿色包装的雪碧，总是可以轻易地在众多产品中把消费者的眼球给抓住，但是，这一现象即将一去不复返了。

7月27日，可口可乐公司公开宣布，从8月1日起放弃雪碧绿色瓶子包装，转为更加环保的透明容器，但其熟悉的绿宝石色调仍然会使用在标签上。于是，一则“雪碧将放弃绿瓶”的消息在各大社交平台上刷屏。

根据相关资料显示，雪碧是在1961年上市的，如今在全球已有超过190多个国家销售。目前，雪碧已经成为全球最大的柠檬味汽水饮料品牌，同时也是可口可乐公司旗下最畅销的产品之一。

讲到雪碧，最让人印象审核的就是其标志性的绿色瓶子包装，以及广告语：“透心凉，心飞扬”。

但是最近几年，雪碧的品牌重塑活动非常频繁。如果盾宝没有记错的话，上一次出现大规模品牌形象重塑的是在2019年，谁也没想到，短短的三年时间，雪碧再一次在全球范围内展开了新一轮品牌重塑活动，推出了全新的LOGO和包装设计。

据盾宝了解到，此次雪碧重塑品牌的目标是建立全球统一的视觉系统，给消费者提供更具吸引力的形象。

从本次的视觉方案的设计来看，把【SPRITE】从倾斜的角度改变为水平排列。而字体则是继续沿用之前的风格，提升了字母“P”和“E”的尖角处理，并且在字母“R”、“I”、“T”的顶部塑造了独特的弧线造型。最后将标志性尖锐的爆炸形外框完全去除，新字体现在完全变成了一种颜色，要么绿底白字要么白底绿字。

另外盾宝还注意到，国内版的雪碧从今年3月份开始，启用了新的包装和标志。其设计里面跟英文版的一样，中文【雪碧】也从爆炸形外框中释放出来，并重新优化了字体结构。

易拉罐的新包装变化倒是不大，只是将易拉罐上的字体移动到罐口的位置。而塑料瓶装的新包装则是发生大变化，将会采用PET塑料，并从标志性的绿色瓶身变为透明包装，常规版和零糖版则通过包装上的白色和黑色字标进行区分。

以上则是本次雪碧发布的全新商标设计体系。这一体系从商标、标签、瓶盖以及二次包装等方面进行了全方位调整，进一步突出了【雪碧】标志性的图标设计，强调了视觉效果的简洁性。

随着消费者对健康诉求的升级，饮料市场的竞争更为激烈，而“吸引Z世代消费者”推动了此次雪碧视觉系统的焕新。

根据太古可口可乐中国区首席商务官洪宜德分享，他说消费者要是想在琳琅满目的货架里一下子找到自己想要的商品，方法大约有两个。

一、消费者所想要的商品拥有格外醒目的包装设计，能让消费者随便扫一眼就能找到它。

而如今的Z世代年轻消费者比以往更多元化，他们作为新生代消费人群，已然成为了各行业新老品牌重点关注的消费群体。

Z世代年轻消费者崇尚自我、审美多元，以兴趣为社交指引，以悦己为消费原则，聚焦到食品饮料行业，这一趋势更多地表现为将饮料作为表达个性和价值主张的载体，这也意味着，雪碧将在未来用一种更有品牌特性的主张去吸引他们。

除了在视觉设计方面做出重大调整之外，雪碧也将新增“减糖”、“无糖”系列的产品，雪碧无糖纤维+汽水进行升级之后，品牌在今年全新推出了雪碧无糖柠檬薄荷味汽水，给消费者带来了更多酷爽选择。

新的品牌视觉系统，通过极简的元素、统一的符号，突出了品牌的活力与年轻态。

雪碧的此次全新设计无疑是更为大胆的，扁平化设计带来了一场全新的视觉革命，通过极简的元素、统一的符号，突出了品牌的活力与年轻态。盾宝相信在未来，雪碧会始终保持年轻态，持续不断地给人以惊喜，让人们看到它源源不断的生命力。