观点｜投屏收费惹争议，大屏赚钱时代来了？

7月21日晚，“优酷投屏收费”登上热搜：不少优酷用户发现，开通VIP会员权益后，使用投屏服务还需开通酷喵会员，否则只能试看6分钟。此举迅速在互联网上引发热议。对此，优酷方面回应，优酷VIP会员服务可在手机端、平板电脑端、电脑端使用。如用户需要在电视端观看，建议购买或者升级为酷喵会员，加享电视端权益。

整体上看，网友的态度主要分为两大派。一种是“指控”优酷吃相难看，其实质是让手机端会员再多花钱使用投屏功能。也有网友认为，此举是在保护电视端用户的权益。因为如果只花小屏的钱就能看大屏，那对于花了更多钱买大屏会员的用户不公平。另外，阻止非电视端会员用户投屏也是为了保护版权。

作为长期关注大屏发展的人，听到优酷投屏收费的新闻时，都不觉得是新闻。“投屏”或者说“甩屏”一事，恰是大屏界讨论了很久的事情。大家没想到的是，这竟然可以另外收费、赚钱。这也可以侧面看出优酷等视频平台创收“压力山大”，增收目标相当明确。

因为家里的小朋友喜欢在手机上看网络视频，我就想到把手机上的内容投到大屏电视机上看，没想到过程相当轻松。当然，电视机得是互联网智能电视。智能电视可以安装很多应用程序，其中的一些可直接播放手机平台上的内容。比如，还在争取播放牌照的“鲜时光”，就可以直接看抖音。在我们看来，把手机上的内容搬到电视机上看，就像手机连接蓝牙音箱，用音箱播放音乐一样，是件很自然的事；但似乎没人想过，从蓝牙播放环节中再收取一笔费用。所以，优酷此次收费引发争议并不让人意外。

当然，很多法律界人士认为，优酷收费是正当的，毕竟优酷VIP会员权益不包含投屏。《优酷VIP会员服务协议》中明确规定，优酷VIP会员服务可在手机端、平板电脑端、电脑端使用，不可在电视端使用。

此番风波很快平息，可能是使用优酷投屏的用户并不多。但是，我突然发现这件事真的影响到我了。自此之后，各种APP开始在我投屏的时候推送长达10秒的广告，以前那种潇洒一“甩”的用户体验荡然无存。这样“难受”的体验，真不如直接在电视机上打开相应的APP观看了。所以，最近我也很少用手机投屏看视频了。

不好的使用体验能让人彻底放弃一个使用场景，提升用户体验中的重要一项就是“便捷”。如果无线投屏的体验不好，观众势必抛弃这项服务。

我不止一次地讲述过我做手机遥控器的创业史。这是一次失败的尝试，是我在新媒体演进过程中“学费最贵的一课”。在十年前的场景下，我们幻想观众会拿着手机，利用触屏轻松地选择电视频道，在手机上看EPG（电视节目指南）。但现实是大家根本没有拿手机当遥控器的欲望。

最近，我买了台新能源车，这辆车可以手机控制，可是我第一次不带钥匙开车出去就遇到问题了：停车后再启动，却怎么也启动不了，原因是停车的地方没有网。这要是在地下停车库就更危险了。所以，虽然有这项功能，但厂家还是建议出门带好车钥匙。用手机开车的功能就这样废了，只能作为备用或者作为一种花式的炫耀。

在媒体融合的发展过程中，不断创新、不断试错是必然的，但无论何种创新，都应该尊重和重视用户体验，否则很可能以失败告终。

近年来，大屏因清晰度及各项运行性能的不断提升，越来越成为“香饽饽”，如华为、小米等小屏企业都开始加大力度、投入重金研发大屏。走入他们的零售店，也能直观感受到大屏的重要地位。生活中，选择大屏的老百姓也越来越多，大屏逐渐回归家庭娱乐主要场景。因此，大屏也成为视听营收主战场。但是，如何更好地在大屏上实现营收，同时带给用户更好的使用体验，还需业界持续探索。