莱卡为何推激光电视？海信支持下 能否成为激光显示产业链的顶级CP？

近日，国际著名光学技术厂商莱卡表示，2022 年 9 月 2 日至 9 月 6 日举办的柏林国际电子消费品展览会（IFA）上，其将独家展出旗下首款激光电视 LEICA CINE 1。这意味着这一具有悠久历史和传统的光学巨头，正式加盟“激光电视”产业。

作为一个新秀激光电视品牌，莱卡虽然在影像调校与处理、光学材料，系统与部件方面具有深厚底蕴，但是进入一个全新品类领域，依然少不了“幕后大佬”的鼎立支持。LEICA CINE 1的幕后大佬就是“海信”。

据悉，七月底，海信集团董事长林澜博士与徕卡相机公司首席执行官马蒂亚斯哈施(MATTHIAS HARSCH)在德国慕尼黑正式签署技术合作协议，二者将携手打造激光显示产业链的顶级CP。

作为目前全球激光电视产业的龙头，据数据显示，2021 年海信激光电视销量蝉联全球及中国市场第一，激光电视全球出货量市占率达 49%。今年前七个月，海信已经实现海外激光电视销量超过去年全年。行业专家预测，海外市场2022年激光电视需求规模将翻倍成长。

巨大的市场成绩，来自于海信坚实的技术底蕴。全球知识产权综合信息服务提供商INCOPAT创新智数研究中心与IPRDAILY中文网联合发布“激光显示技术专利排行榜（TOP100）”，对截至2021年11月30日公开的中国有效和审中专利数量进行统计分析中，海信激光显示技术发明专利数753件列榜单第一，并大幅领先与全球其它同行。目前海信在涉及激光光源、消散斑、光学照明、图像显示控制和激光显示全球标准化方面已经完成全面布局，奠定了其行业领先地位。

“有海信在背后做大佬支撑，加上莱卡光学和影像技术的底蕴，莱卡首款激光电视非常值得期待”。行业人士表示，一方面这款产品肯定搭载了海信激光显示技术的最新成果；另一方面其也必然在影像“味道”上拥有莱卡独特标记。同时，该产品也被期待在镜头等光学部件性能上实现进一步的提升。

当然具体产品表现如何，还要等到9月份才会真正展示给消费者：莱卡对此颇为保密。而且莱卡的消息特别强调称，新产品将“独家展出”——这一充分表明莱卡对激光电视产品的高度重视。

对于激光电视产业，莱卡的加盟为何选择这个时候、又将有怎样的产业影响呢？对此，行业人士表示，这与激光电视这两年的加速发展密不可分。

一方面，激光电视的市场的基础认知已经形成。特别是作为行业领头羊，海信利用欧洲杯、世界杯等体育赛事顶级赞助商的身份，进行了激光电视大量的普及教育。激光电视的概念在全球市场已经落地生根。这也是目前这一产品线能高速成长的基础。另一方面，2021年以来新一代激光光源技术日渐成熟。包括更高效能、更为轻量化和全色化的发展趋势，让新一代激光显示产品能够实现“承诺中的高水平影像和色彩表现”。

对于莱卡而言，选择这个时候进入激光电视圈，就是因为“市场上，已经又有了确定性，但是大量的增长才刚刚拉开序幕”、“技术上，新一代激光电视产品完全符合并满足莱卡品牌对卓越‘品质’追求的历史传统和文化形象”。而莱卡的加盟，也将从多个方面推动激光电视产业链的进一步高质量成长。

例如，莱卡会发挥自己光学材料和设计方面的优势，为激光电视提供高品质的光学和镜头组件。进而将莱卡百年光学积淀与激光电视这个新物种完美结合，碰撞出更为璀璨的技术创新火花。

但是，更为重要的是，业内人士认为莱卡能带给激光显示行业的更大“震动”是文化层面的：莱卡百年历史形成的品牌号召力和知名度、美誉度，都将成为激光电视产品的软资产和新光环——“仅仅是莱卡的全球粉丝，能够直接撬动的营销和攻关价值，都将是难以想象的”。

行业人士指出，过去数年，激光电视品牌阵营的每一次扩容，如索尼、三星、惠普等的加入，都是“巨大的行业攻关和市场教育行动”。而莱卡的品牌调性，与激光电视、特别是全色激光显示追求的卓越的、电影级的家庭大屏视听效果的匹配度无疑更高。莱卡品牌将从“文化认知”的层面，在“更专业的角度上”，成为激光电视概念加速普及的旗手之一。

海信将激光电视称为第四代电视。对此很多消费者的理解是，激光电视是不是用来取代液晶电视的啊！对此，莱卡的加盟或许就是某种回答：

从品牌文化属性看，莱卡是一个天然的“时尚发烧网红”：1911年，莱卡相机的创造者， 奥斯卡·巴纳克正式成为莱卡公司前身徕茨公司研究部主任。而110年前，奥斯卡·巴纳克的爱好之一就是扛着笨重的大相机和三脚架外出拍照，并特别喜欢用电影机拍摄短片——抖音、快手的短视频，110年前莱卡人就已经在“玩”、在“烧”了——并成为那个时代影像行业的顶流技术派“红人”。

这个故事展现的不仅仅是“玩、发烧”，更多展现的是“超前的探索和创造欲望”。这就是莱卡文化中的精髓所在。1925年莱比锡春季博览会上，莱卡率先发明了“口袋相机”这个新品类。寓意自然是要让高端影像的“价值”能够普惠每一个人。当然，受制于时代和技术的限制，这些产品并没有快速流行。但是，这不妨碍莱卡品牌的另一个调性的展现“即不仅是要烧，而且是要带货给最普通的消费者一起进入‘顶尖应用’的殿堂”。

而莱卡品牌的这些调性，恰就应该是激光电视的“真正内涵”：不仅是一个新的大屏、新物种的选择，而且一定是整个体验水平的升级和普及。徕卡公司首席执行官马蒂亚斯哈施，对莱卡与海信的合作、以及其首款激光电视的定义是：将高清4K电影制作的潜力转化为令人惊叹的家庭影院体验。

把4K电影院的效果和体验搬回家。这就是激光电视要实现的彩电升级和进化。据了解，全色激光电视是目前唯一能实现超过100% DCI-P3新一代电影色域标准的显示技术。激光电视也是唯一满足经济性、普及可能下，在普通消费者居家空间大小中，部署超过百英寸电视的理想技术。激光电视更是一种与数字电影放映系统技术同源、视感一致、具有极佳观看舒适性的高品质健康显示技术……

“发烧——效果她够好、说玩——应用她够普及。”恰是这样的优势，让激光电视这个小类新物种，能够快速赢得众多行业顶尖大佬的支撑。莱卡的选择不会是这股潮流的终结，而只将是激光电视产业加速成长的又一催化剂。