半年报｜2022上半年中国智能投影市场总结与展望 产品篇

在家用智能投影市场，LED光源产品为实现更低廉的价格和更适宜的体积，一般采用非短焦镜头。激光光源产品为避免光源直射，一般采用超短焦镜头。

超短焦LED智能投影的参与企业目前有四家，今年上半年线上市场销量达到2.2万台，同比涨幅为20%。随着7月坚果O1S的发布，在3500元的价位段将亮度提升至1000流明以上，预计市场增长将加速。

中长焦激光投影具有激光电视的亮度和色彩显示优势，但体积更适宜，价格也更亲民，市场表现也更为显著。在VIDDA、当贝、光峰等品牌多款产品的推动下，今年上半年线上市场销量达到6万台，几乎接近去年整年的水平。

市场亮度结构的变化与产品结构密切相关。上半年，一大批低流明的1LCD产品上市，带动0.5K流明以下的市场份额较去年同期上涨3.6个百分点。

同时，1.5到2K之间的产品向2K以上迁移。2022年上半年，2K流明以上的市场份额为11.7%，较去年上半年增长2.0个百分点。一方面得益于欧司朗光源技术的突破，众多2K流明以上的旗舰LED产品问世；另一方面则是由于中长焦激光产品的上量。

整体市场由于中小品牌低价产品的畅销，低于HD分辨率的产品占据着超三成的份额。4KUHD分辨率的占比则较低，上半年仅为1.2%。

但是，4K投影的参与品牌和新品数量则在快速发展。今年上半年，当贝、峰米、VIDDA、宏碁、慧示等品牌纷纷推出4K新品，在售机型数量达到了18款。洛图科技（RUNTO）研究副总监刘定坤认为，4K无疑将成为高端产品的重点布局方向，也是各头部品牌旗舰产品的标配。

早年的智能投影最大的吐槽点就是使用过程繁琐，无法一步调试到位，消磨了部分用户的使用兴致。近年来，自动对焦、自动梯形校正、自动入幕、画面避障等自适应功能涌现并快速成熟。这是智能投影产品未来拓展市场容量和提升开机率、活跃度的关键。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年上半年，自动对焦和自动梯形校功能已经渗透了四成以上的份额。自动入幕和画面避障功能异军突起，尽管份额还不到两成，但涨幅超过了一倍。

智能语音既能方便消费者操作，也可推动产品融入智能家居系统，有成为智能投影标配功能的趋势，2022年上半年份额达到65.7%。远场语音则更多地在主流厂商的中高端产品中出现，份额相对较低，为11.6%。

中国的智能投影产业在快速推高市场容量的同时，也在积极匹配当前群众生活的场景变化。

疫情后露营经济火爆，带电池或小巧可外接充电设备的便携式投影受到欢迎。游戏用户增多，“大屏+超高清”更能给玩家带来大尺寸沉浸和超逼真的视觉呈现，游戏投影兴起。居家线上上课渐成常态，催生教育智能投影，对视力保护更加友好，厂商也在积极布局更多教育内容。混合办公场景和移动办公场景兴起，对多屏互动、移动便携、会议记录等功能提出需求，办公投影更为适配。全民的健康意识快速增长，居家健身成为新的选择，配备摄像头，健身投影充分发挥大屏优势的同时，还可实现动作矫正。

产品的迭代升级和不断创新是刺激消费者购物欲望、推动市场成长的重要因素。在智能投影亮度和分辨率快速提升、功能体验更加人性化、创新产品拓展使用场景、潜在场景激发新需求等因素的推动下，洛图科技（RUNTO）预测，2022年中国智能投影市场将继续保持高速增长，销量达到627万台，同比上涨31%。

洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪（CHINA SMART PROJECTOR RETAIL MARKET MONTHLY TRACKER）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。