“人汽”“新战队”新气象，荣威重返快车道

由五块巨大电子屏演绎的奇幻空间，与舞台中央的全新RX5 MAX遥相呼应，宛若《山海经》中遨游在天地间的神兽。一场古典文化与现代科技巧妙融合的国潮科技艺术发布会，在不久前的广州车展绽放，将荣威的国潮气质展现的淋漓尽致。

作为行业年终收官之战，各车企在车展上竭尽所能，或前卫豪华，或高端硬核，尽力诠释各自的品牌气质。媒体日首场发布会上，以新产品、新战队形象出现的荣威品牌格外吸睛，将“优品国民车”的内涵诠释的更加到位。

携全新荣威RX5 MAX、荣威IMAX8领衔的全新国潮战队潮酷登场，上汽荣威全面展现新一代国民车的全新风貌与超强产品阵容。作为此次参展的重磅车型，全新荣威RX5 MAX传承“国潮”风范，在继承前作RX5中国第一款“互联网汽车”历史定位的同时，并再做突破，定位于优品国民车。

伴随RX5 MAX、荣威IMAX8系列新车型发布，荣威管理团队也焕然一新。上汽集团乘用车公司副总经理孙亦炯表示，“把舞台交给年轻人”，在荣威内部已形成了共识。

本届广州车展，对荣威品牌最大的亮点之一在于：“80后”刘旻正式兼任荣威品牌事业部部长，赵梦杰出任事业部市场及公关总监，二人联袂首次亮相。他们与孙亦炯一样，其实也都是“老”上汽人，但经历这次调整，荣威团队的大脑也进行了一次OTA。

对于这两位大将，孙亦炯如此介绍：两个人风格不太一样，一个沉稳大气，一个活力四射，两人完美互补，新的荣威管理团队将更加多元化，更有效地去应对大变局下的汽车市场。

“90后”以及未来的“00后”，面对完全不同于他们父辈的年轻客群，需要同样年轻思维的的团队跟上用户需求，理解用户的思考方式。应对市场发展，快速抓住机会，荣威的的组织架构和运营模式也正在快速调整。

这个过程中，因工作劳碌头发掉了一大把，体重减轻了十几斤，履新半年的孙亦炯已完全进入角色，而他本人心态更加开放年轻。他向“人汽”传媒透露了一个小插曲：繁忙工作之余，他会抽出时间看当下大热的选秀节目《这就是街舞4》，从中感受“潮”。“要打造出贴近客户的产品，必须要深入生活。从节目中，从生活点滴中，就能慢慢发现年轻人到底想要的是什么。”

拥抱年轻市场，把舞台交给年轻人的同时，荣威也依然保留着属于品牌的精髓。孙亦炯说，变与不变中，荣威始终坚持的是它出众的产品力、深得市场认可的品牌力以及品牌深处蕴含的国潮文化。

此次广州车展，不论是横向对比其他场馆的展台，还是纵向对比年内上海、成都车展，荣威展台所呈现出的创意，都有了明显的变化。这种变化的背后，是企业正在贴近消费者、让消费者更喜欢这个品牌，慢慢推动品牌向好。

刘旻透露，人事调整后，整个组织架构和运营模式也将发生改变，必须要抓住市场时机。他表示，荣威品牌从来不是自身认知应该怎么样，而是根据消费群体感受，反向促动推进，荣威和用户贴得更近。

对于“国潮”，赵梦杰的理解是：“国”是文化自信，“潮”就是酷的态度与行为，“国潮”组合在一起，关键是“有所为，无所谓”。落实到产品上，要有所取舍。对荣威来说，未来的所有产品将依据用户需求，进行全面迭代升级，给大家带来不一样的国民车形象。

当然，“国民车”不止是一句口号，需要拿出大量有实力的产品赢得用户。值得期待的是，从今年3月孙亦炯履新以来，包括最近荣威品牌管理团队焕新，外界看到了荣威争做优品国民车的坚持与实际举措，从市场销量来看也一路向好。

数据显示，尽管“缺芯”还未得到根本缓解，但荣威顶住压力，新能源车型和SUV车型持续热销，让荣威逆势上扬，10月份销量再创新高。其中，荣威新能源汽车销量突破1万辆，环比增长5%，同比增长188%。RX5作为SUV车型的“常青树”，全年占据自主品牌SUV龙头地位，销量持续突破1万辆，环比增长6%。

更富朝气的营销团队组建完成，更有竞争力的产品组合整装待发，在进一步明确了“优品国民车”定位后，荣威品牌正内外焕新，重新踏上了高质量发展的快车道。